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Das chinesische Unternehmen Xiaomi wurde 2010 gegründet und entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einem der größten Technologieunternehmen der Welt. In der Vergangenheit zeichnete sich Xiaomi dabei vor allem im Smartphone-Bereich eine aggressive Preispolitik aus, bei der das Unternehmen stark auf den Online-Direktvertrieb und Kosteneinsparungen durch schlanke Margen setzte.
Heute gehört Xiaomi auch in Europa zu den bekanntesten Smartphone-Marken und bietet neben erschwinglichen Geräten auch Premium-Modelle mit innovativen Technologien für das obere Preissegment an. Submarken wie Redmi und POCO decken mit starken Preis-Leistungs-Verhältnissen verschiedene Marktsegmente ab. Neben Smartphones hat Xiaomi ein riesiges Smart-Home- und IoT-Ökosystem aufgebaut, das Saugroboter, Wearables, E-Scooter und viele weitere Produktkategorien enthält.
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